Le secteur de la communication est aujourd'hui marqué par une montée en importance des enjeux liés à la responsabilité sociétale et la transition écologique. Les entreprises s'engagent notamment sur des axes variés comme la gouvernance responsable, la réduction de l'empreinte carbone, et la qualité de vie au travail. Le marché valorise également les initiatives favorisant la sensibilisation et l'éducation aux enjeux durables.
Approche environnementale et neutralité carbone
La neutralité carbone est un enjeu majeur pour ce secteur où 34 % des organisations affichent au moins une initiative dédiée. Les démarches les plus fréquentes incluent la réduction des émissions de gaz à effet de serre, ainsi que l'optimisation des bâtiments et des modes de mobilité.
Orignal Communication agit activement pour réduire son impact carbone à travers diverses actions concrètes :
- Estimation et suivi des émissions de carbone de l'agence
- Investissements en mobilité douce via des trottinettes et vélos cargos
- Réduction des heures d'ouverture et optimisation du chauffage avec la semaine de 4 jours
Cette démarche s'inscrit dans une tendance observable chez des pairs comme welko, l'agence super souple qui favorise aussi une technologie numérique plus légère pour diminuer l'empreinte énergétique.
Gouvernance responsable et sensibilisation aux enjeux durables
Chez les entreprises similaires, la gouvernance responsable est portée par des actions liées à la sensibilisation et l'éducation (15 %). La transparence et le suivi des résultats sont également valorisés.
Orignal Communication s'engage dans ce domaine par la réalisation d'outils de sensibilisation, tels que :
- Un ouvrage numérique sur la précarité énergétique
- La création d'un magazine sur la transition pour la Ville de Plœmeur
- Le développement continu d'une démarche RSE pour renforcer cette sensibilisation
Ces initiatives rejoignent les efforts menés par des structures comme JPM Partner, qui accompagne des campagnes pédagogiques sur ces sujets.
Social et mécénat : équilibre et engagement sociétal
Le respect des droits humains et la qualité de vie au travail sont des priorités chez près de 9 % des acteurs de ce marché. Par ailleurs, le mécénat écologique et social constitue une voie pour renforcer l'impact sociétal des entreprises.
Orignal Communication met en œuvre des actions visibles dans ces domaines :
- Mise en place de la semaine de 4 jours, télétravail et horaires flexibles pour favoriser le bien-être
- Soutien financier à l'association humanitaire « Un espoir, un sourire » en faveur d'enfants au Togo
Ce positionnement social rejoint la tendance observée chez plusieurs entreprises du secteur, sans toutefois se spécialiser davantage en mécénat écologique.
Engagements en biodiversité et économie circulaire
Si la protection des écosystèmes est un enjeu pour certains acteurs, il est encore moins fréquent que les initiatives en économie circulaire. Orignal Communication soutient la préservation du patrimoine culturel et naturel, notamment à travers sa participation à la candidature UNESCO des Mégalithes de Carnac, illustrant un souci de la biodiversité.
En revanche, aucune initiative explicite n’a été identifiée dans les sources analysées concernant l’économie circulaire, alors que certaines agences comme 109 l'agence développent des expertises dédiées à l’écoconception.
Positionnement global de Orignal Communication
Avec un score global B, Orignal Communication communique de manière plus complète que la majorité de ses pairs. Ses initiatives dans la neutralité carbone et le social, ainsi que ses actions de sensibilisation, témoignent d’un engagement structuré et évolutif au regard des enjeux sectoriels.
